2014年中國衛生用品行業大盤點
2014-12-29 生活用紙專業委員會
【聲明】：本文為中國造紙協會生活用紙專業委員會原創，轉載請注明出處，否則將追究法律責任。
一、2014年，中國衛生用品行業保持增長的同時，轉型升級趨勢明顯，市場競爭更加激烈；大企業的品牌價值在競爭中的優勢更加明顯；中型企業的市場定位更加理性和精準，充分發揮在區域市場中品牌的優勢，尋找市場空間；小企業面臨更大的市場壓力；衛生用品行業仍然受外行業企業的關注并進入。
1、全球知名衛生用品跨國企業繼續在中國投資
尤妮佳在江蘇揚州開發區的項目施工快速推進，一期嬰兒紙尿褲項目已投產，二期衛生巾項目計劃于2015年年底竣工投產，三期成人紙尿褲項目計劃于2015年年底啟動；
日本大王制紙在江蘇南通工廠的嬰兒紙尿褲生產線2014年3月投入生產，12月份宣布增加注冊資金3000萬美元，繼續擴大生產規模；
金佰利擬在天津建設紙尿褲生產基地。
2、國內企業投資依然活躍，在擴張產能的同時，加速升級改造；外行業企業采取并購、合作等方式進入
東順集團在其肇東公司建設成人紙尿褲項目；與浙江雄鷹集團合作，建設浙江東方潔昕衛生用品項目；
東冠集團蘇州冠潔生活制品公司衛生巾項目二期工程2014年底開工；
爹地寶貝第2條瑞光拉拉褲生產線投產，新工業園正在緊張建設中；
廣東昱升新廠區建成投產，新工廠內安裝的主要是進口生產線；
中順潔柔與中山瑞德合作，獨家經銷其紙尿褲產品，成為品牌營運商；
云南白藥集團收購清逸堂，進入個人護理用品行業；
倍護（中國）有限公司在江西省撫州市南城縣投資打造一次性衛生材料產業園，規劃建設紙尿褲、濕巾等生產園區；
重慶珍愛與重慶銅梁區簽約，將投資3億元在銅梁工業區建設80條濕巾生產線和3條嬰兒紙尿褲生產線；
千芝雅與愛他美簽署戰略合作協議，在紙尿褲產業鏈范圍內實行資源共享、優勢互補，共同推進戰略升級和持續發展；
山東太陽紙業提出“四三三”計劃，未來生活用紙、濕巾和紙尿褲等紙制快消品利潤占比要達到30%；
吉林敖東公告稱，擬出資2000萬元設立吉林敖東紅洋衛生用品有限公司，通過經銷成人紙尿褲等衛生用品探索市場，為下一步公司健康產業的產品開發及產業化經營奠定基礎。
二、衛生用品企業不斷開發和創新產品，增加產品的賣點，擴大市場份額；知名的跨國企業在研發、創新中處于前沿地位，在引導消費方面起到積極的引領作用。
1、衛生巾——尋求差異化，“褲型衛生巾”成為亮點。
寶潔推出護舒寶全球首款液體材料衛生巾，采用獨創FlexFoam?源自液體的吸收材質，一體成形，具有更好的貼身性、彈性和吸液性能；
寶潔邀請相關行業專家及多家媒體舉辦“探秘護舒寶”媒體見面活動，開放研發中心，通過媒體讓公眾和消費者了解衛生巾鮮為人知的研發過程，以此來積極引導消費；
褲型衛生巾：包括尤妮佳的蘇菲“超熟睡安心褲”、豪悅的佳絲珂“經期護理褲”、舒泰的朵薇“經期安心褲”和“月子安心褲”、爹地寶貝的姍妮“少女衛生巾褲”等；
恒安的七度空間“蘑菇貼”，在各個方位與衛生巾拼接，牢固靈活，起到全方位立體護圍的效果；
東順的A&S衛生巾突出輕柔、透氣、超倍吸收等特點，其中Lucky girl系列，聚焦90后消費群體，以白雪公主、灰姑娘、拇指姑娘等童話故事為品牌設計元素；
美佳爽推出“先施”玫瑰精油和橄欖精油兩大系列衛生巾。
2、嬰兒紙尿褲——更輕薄、柔軟、貼身
復合芯體結構的超薄紙尿褲和更貼身的環腰圍紙尿褲被更多生產企業采用，產品創新制造賣點。
寶潔推出幫寶適全新特級棉柔紙尿褲，并引進在日本生產的敏感肌系列紙尿褲；
媽咪寶貝超特級云柔綿抱全新系列紙尿褲在中國上市，并對在中國生產的媽咪寶貝紙尿褲進行改良，吸液能力提高20%；
恒安推出半芯體結構的“小輕芯”紙尿褲產品，突出輕薄、柔軟、貼身的特點；
全棉時代推出的“奈絲寶寶棉紙尿褲”，突出100%進口棉水刺非織造布貼身表層，天然、不致敏；
湖州優全主打“一褲超薄隨心動，一褲放心到天亮”的超薄透氣紙尿褲；
合生元推出葆艾柔金裝紙尿褲，突出輕薄、柔軟、合身的設計理念；
福建億發集團推出“手心寶貝”動漫新品系列嬰兒紙尿褲；
美佳爽集團推出奇酷“啟步褲”、美幫兒“智能吸”、“逗逗褲”；
爹地寶貝、昱升、百順等企業推出了“環腰圍紙尿褲”。
3、成人紙尿褲——智能感應型和內褲型產品
中國人口老齡化加劇，社會及家庭對老人更加關愛，成人紙尿褲的市場潛力正在加快釋放，企業在生產僅具基本功能傳統產品的基礎上，開始在產品的附加功能、產品的舒適美觀度方面加大投入。
恒安開發安而康智能感應成人紙尿褲和褲片合用新產品，減輕護理人員工作強度，有效降低家庭失禁護理成本；
金佰利推出全新的內褲型成人紙尿褲“得伴輕便褲”，該產品設計為360度舒適彈力腰圍，打破了傳統紙尿褲的臃腫束縛，活動自如；
山東艾絲妮樂、杭州可靠、杭州舒泰、浙江豪悅、江蘇德邦等開發生產內褲型成人紙尿褲。
4、濕巾——可沖散性、天然植物纖維原料
邦怡可沖散超柔嬰兒濕巾；
景興ABC’s BB天然植物纖維非織造布的親柔嬰兒潔膚棉。
三、原輔材料供應商致力于為生產企業產品創新提供解決方案，在產品差異化、性能更卓越方面提供眾多的選擇。
臺灣百和自主研發的7種不同勾型的魔術勾，多樣化的勾型及定制化的服務滿足客戶對前腰貼的不同要求；
富樂公司提出專供衛生用品行業使用的熱熔膠Full-CareTM系列解決方案，該方案提供的不僅僅是高性能的黏合劑，還提供全球范圍內的創新支持、供應支持、技術支持和經濟支持；
揚子石化-巴斯夫新建的丙烯酸裝置和年產能6萬t的高吸收性樹脂裝置投產；另外巴斯夫上海的亞太創新園二期項目動工，將于2015年年底竣工，將成為巴斯夫在亞太地區最重要的研發中心及在德國以外最大的研發基地之一；
上海豐格的立體面料和導流層以及廈門延江的打孔非織造布面料為紙尿褲新產品的開發提供了選擇；
佛山新飛推出帶有立體圖案、水印圖案、彩色和無溶劑超薄離型紙，以及低定量離型紙；
多邦的復合芯層材料，在品質和材料的收卷方式方面不斷改進；
泉州恒揚研發可降解PE流延膜；
東莞綠彩開發生產可降解紙尿褲包裝袋；
杭州諾邦開發的可沖散型非織造布“散立沖”，通過了INDA/EDANA2013年發布的第3版可沖散性指南的7項測試；
浙江和中濕法水刺可沖散非織造布生產線正在建設，2015年投產；
大連瑞光非織造布集團已經向安德里茨訂購了一條濕法成網水刺非織造布生產線，可生產無任何化學黏合劑固結的可生物降解非織造布，該生產線預定于2015年投產。
四、國產設備水平穩步提高，在速度、效率、開機率、自動化程度等方面繼續縮小與國際先進水平的差距。其中成人紙尿褲和拉拉褲設備速度達到300片/min；嬰兒拉拉褲設備速度可達到500片/min；萊卡在線復合全彈力腰圍嬰兒紙尿褲設備達到600片/min。與主機配套的嬰兒紙尿褲包裝機行車速可達到50包/min；衛生巾包裝機車速可達到70包/min。四邊封濕巾包裝機，包裝速度可達300片/min等。
五、多種銷售渠道并行，企業依據規模、品牌定位、市場區域、消費群體等選擇合適的渠道開拓市場。現代渠道、傳統渠道依然是目前主流的營銷模式；電商渠道銷售份額占比雖然很小，但它是未來發展的一種趨勢，各企業都在積極的培育中。
六、傳播方式多元化，企業在社交營銷、粉絲營銷、微信營銷、植入營銷等等，進行了多方面的嘗試。
恒安安兒樂冠名綜藝節目《辣媽學院》，七度空間冠名“金秀賢廣州場粉絲風面會”，心相印廚房濕巾產品植入《12道鋒味》欄目，安爾樂的賣萌營銷，安爾樂品牌植入熱播劇《愛情回來了》；
維達親子營銷：冠名“潮童天下”欄目，在新浪微博發布《2014國民家庭親子關系報告》，推出“維達親子關系測試APP”，打出親子營銷組合拳；維達聯合同程旅游推出“帶上濕巾去旅行”活動；
好奇Huggies“搶紙尿褲”微信營銷活動；好奇金牌媽媽參觀團走進金佰利南京紙尿褲生產基地；
寶潔中國與唯品會達成戰略合作，將其作為線上銷售和網絡合作的平臺；
尤妮佳蘇菲推出時尚女生APP“愛玩蘇菲兔”，針對時尚女生消費群體；
福建億發聘請蔡明代言“手心呵護”成人紙尿褲，并原創動漫形象打造全新系列產品“手心寶貝”嬰兒紙尿褲；
爹地寶貝的“世界杯寶寶瘋狂競猜”活動。
七、恒安等一批企業，其從創業到成功的成長歷程，也是中國衛生用品行業發展的縮影，這些企業在推動行業進步中起到了積極的引領作用，為行業的發展做出了重要的貢獻。
2014年12月18日，恒安集團舉辦以“愛，改變生活”為主題的30周年新聞發布會:為慈善事業捐贈2億元；百萬元在全球征集集團新LOGO；投重金與IBM簽約合作，打造恒安營銷和供應鏈現代化的信息管理體系，啟動第三次管理變革，再次受到業內的關注；
護理佳：以“分享愛，悅未來”為主題的20周年慶典；
倍舒特：以“20年，感恩有你”為主題的20周年慶典；
福建億發集團：以“二十而冠，幸福領航”為主題的20周年慶典；
八、衛生用品行業進出口貿易活躍，進出口量價齊增。2014年前三季度，吸收性衛生用品進口量和進口額比2013年同期分別增長21.4%和41.12%，出口量和出口額分別增長19.86%和31.75%。
特別是原產地日本的嬰兒紙尿褲產品進口激增，主要是花王、大王、尤妮佳等公司的產品。從一個方面說明國內產品對消費者的某些需求仍未能滿足，仍有創新、提升的空間。
1-11月份寧波口岸嬰兒紙尿褲進口量成倍增長，比去年同期增長3倍，日本為產品主要進口來源地；
南通口岸進口紙尿褲井噴，1-11月份，南通口岸共進口紙尿褲1224標箱，總貨值1.4億元。所有進口紙尿褲均為日本大王品牌；
廈門前9個月進口紙尿褲量比去年激增858.8%；
7月份，鎮江口岸首次進口嬰兒紙尿褲，全部為日本花王產品；
3月份，江陰口岸首次進口一次性衛生用品，全部為產自意大利的紙尿片；
1-2月份，張家港港口的紙尿褲、紙尿片的進口量，比去年同期增加了53%；
日本伊藤忠聯手正大在上海自貿區設立新公司，進軍網購市場，銷售日本的品牌產品，包括紙尿褲。
九、消費品的安全性越來越受到消費者的關注，衛生用品作為快速消費品，相關的政府部門的質量監督和抽查以及公眾媒體的報道已經成為常態。對于媒體可能存在片面、不全面的報道，有可能產生誤導消費者的情況，除了行業協會積極應對，做出回應和說明外，也提示企業要成立常態化的專門機構，做好預判和應對措施的準備，有理、有據地進行科學引導消費者的工作。比如，2014年2月北京市消協會對衛生巾產品的比較試驗，部分執行企業標準的產品被判為不合格；2014年4月《消費者報道》雜志對衛生巾用檢測普通紙和紙板的方法來進行熒光增白劑的檢測等。
十、生活用紙專業委員會拓寬和深化服務內容，利用新媒體和組織實用性強的活動，增強凝聚力，推動行業的進步和發展
2014年9月23—25日在上海舉辦了紙尿褲專業技能培訓班（第一期），滿足了國內紙尿褲行業迅速發展的同時，生產企業對提高相關研發、品管人員綜合技能的迫切需求；
2014年6月，開通了生活用紙委員會微信平臺，進一步加強生活用紙專業委員會與企業間的溝通，方便企業快速、適時了解委員會活動信息和行業動態信息。
2014年10月20-23日在日本，與日本衛生材料連合會成功組織了“第二屆中日衛生用品企業交流會”。
